'Cartas de Vinho': paixão pela bebida impulsiona vendas, turismo e projetos de adegas em casa em MG e SP
28/07/2026
(Foto: Reprodução) A cada 10 entregas realizadas por uma pequena distribuidora de bebidas em Varginha, no Sul de Minas, cinco são de vinho. O aumento da procura acompanha um movimento observado em todo o país: o consumo da bebida bateu recorde no Brasil e, no último ano, ultrapassou 2,5 litros por pessoa, um crescimento superior a 40% em relação a 2024.
🍇🍷❄️✨ Durante esta semana, a EPTV Sul de Minas, Afiliada Rede Globo, exibe a série especial "Cartas de Vinho", que mostra como o legado dos imigrantes que trouxeram as primeiras mudas de uva influencia a vitivinicultura atual. A produção destaca a revolução da dupla poda, técnica que possibilitou a colheita no inverno e impulsionou a produção de vinhos de alta qualidade. A série também retrata como o pioneirismo dos produtores ajudou a consolidar Minas Gerais e São Paulo como importantes polos do vinho e do enoturismo.
Na distribuidora de Varginha, que atende toda a cidade e até propriedades da zona rural, são vendidas cerca de 800 garrafas por mês. Hoje, clientes encontram rótulos nacionais e importados do Chile, Argentina, Itália, Espanha, Uruguai e França.
🍷 Consumo de vinho em alta: o consumo da bebida bateu recorde no Brasil e ultrapassou 2,5 litros por pessoa, com crescimento de mais de 40% em relação a 2024.
🚚 Varginha acompanha a tendência: em uma distribuidora da cidade, metade das entregas realizadas atualmente é de vinho.
🌎 Variedade de rótulos: consumidores encontram vinhos nacionais e importados de países como Chile, Argentina, Itália, Espanha, Uruguai e França.
Paixão pela vinho impulsiona vendas, turismo e projetos de adegas em casa em MG e SP
Devanir Gino/Claudemir Camilo/EPTV
O sócio-proprietário da empresa, Jordane Soares Ramos, conta que o vinho ganhou espaço gradativamente no negócio.
"Quando a gente começou com a loja era 100% cerveja. Aí com o passar do tempo que a gente foi vendo que o mercado de vinho, a procura dos clientes por vinho era bacana, a gente foi onde a gente aumentou o nosso leque, por isso a gente começou a trazer os vinhos", disse.
Em Campinas (SP), o empresário César Moya enxergou no vinho uma oportunidade após a aposentadoria. Em 2013, ao lado de um amigo, começou a vender garrafas armazenadas dentro do próprio apartamento.
"As caixas foram aumentando, aumentando. E a minha mulher falou, olha, ou os vinhos ou eu vão ter que sair daqui. E aí a gente resolveu, né? A gente achou um espaço num shoppingzinho que tem uma quadra para baixo da minha casa ali, e aí nós fomos para lá", relembrou.
📈 Mercado em expansão: empresas que começaram focadas em cerveja ampliaram o portfólio para atender à crescente procura por vinhos.
🏪 Empreendedorismo no setor: uma pequena venda iniciada em um apartamento, em Campinas, transformou-se em duas lojas com mais de 20 mil garrafas e 750 rótulos.
🎓 Experiência além da taça: consumidores buscam cada vez mais conhecimento sobre vinhos, degustações e visitas a vinícolas.
Paixão pela vinho impulsiona vendas, turismo e projetos de adegas em casa em MG e SP
Devanir Gino/Claudemir Camilo/EPTV
Mais de uma década depois, o negócio se transformou em duas lojas. A maior delas ocupa mais de 400 metros quadrados, reúne cerca de 20 mil garrafas e oferece 750 rótulos. Em outra unidade, localizada dentro de um resort de luxo, são mais 150 opções. Entre os vinhos mais procurados estão os produzidos no Chile, na Itália e no Brasil.
Segundo César, há espaço para todos os perfis de consumidores.
"Aqui na loja a gente tem vinhos de 50 reais, mas tem vinhos de 6, 7 mil reais. E tem cliente para tudo."
Mais do que uma simples compra, muitos consumidores buscam conhecimento sobre a bebida. Foi o caso do engenheiro de software Zinaldo Barros, que está de mudança para Recife após dois anos vivendo em Campinas.
"Ele não me vendeu um vinho aqui, ele me vendeu uma experiência, uma aula de fato. Ele me explicou muito, eu já saí daqui pensando em visitar outras vinícolas", contou.
🍷 OPINIÃO: Tinto, rosé ou branco: qual seu vinho favorito?
Adegas ganham espaço dentro de casa
O interesse crescente pelo universo do vinho também tem refletido na arquitetura residencial. A arquiteta especializada em imóveis de luxo Ramsine Kézia afirma que cerca de 90% dos projetos contam com algum espaço dedicado ao armazenamento das garrafas.
🏠 Adegas dentro de casa: o interesse pela bebida impulsiona projetos residenciais com nichos, adegas climatizadas e espaços exclusivos para armazenamento.
💰 Investimento e sofisticação: adegas residenciais personalizadas podem acomodar centenas de garrafas e se tornar parte da decoração e da convivência familiar.
🤝 Vinho como conexão social: grupos de amigos mantêm encontros regulares para degustação, aprendizado e troca de experiências.
Paixão pela vinho impulsiona vendas, turismo e projetos de adegas em casa em MG e SP
Devanir Gino/Claudemir Camilo/EPTV
As opções vão desde nichos planejados em marcenaria até adegas climatizadas e ambientes construídos especificamente para esse fim.
"Nós vamos ter primeiro a adega não climatizada, onde eu posso fazer na própria marcenaria um espaço para colocar as garrafas. Posso também comprar uma adega climatizada, menorzinha, para, sei lá, 12 garrafas. E um projeto onde você vai construir do zero uma adega, ele vai ter um custo maior, mas você vai precisar de mais espaço, né? Por exemplo, uns 4 metros quadrados é um espaço ótimo para se construir uma adega", explicou.
Em uma cobertura de 240 metros quadrados em Campinas, o empresário Marco Giampietri decidiu investir cerca de R$ 70 mil em uma adega integrada ao apartamento. O espaço tem quase 4 metros quadrados, capacidade para 350 garrafas e temperatura controlada entre 14°C e 18°C.
Antes disso, ele já havia utilizado adegas climatizadas convencionais, mas optou por uma solução definitiva após problemas com um dos equipamentos.
"Primeiro que você consegue ver melhor os vinhos. Você vê aí o que você tem, onde está. Você traz uma pessoa de fora, você pode mostrar, entrar. Então aí nós resolvemos optar uma empresa aqui de Campinas que fez o projeto para a gente e fez ele harmonizado com o resto da decoração aqui e ficou muito legal", afirmou.
Adega particular tem até fechadura digital em apartamento de Campinas (SP)
Devanir Gino/Claudemir Camilo/EPTV
Além da praticidade, o espaço virou ponto de encontro.
"Aí é legal para você trazer os amigos, como você falou, você tem vinho para as ocasiões, tem vinho para você trazer os amigos, para a família, para você tomar sozinho, só eu e a esposa."
🍇 Valorização dos vinhos brasileiros: rótulos produzidos em Minas Gerais, São Paulo e no Sul do país ganham reconhecimento e atraem cada vez mais apreciadores.
❤️ Mais do que uma bebida: para muitos consumidores, o vinho representa cultura, amizade, experiências e momentos de convivência. 🍷✨
O vinho como motivo para reunir amigos
Na região metropolitana de Campinas, um grupo de 10 amigos se reúne mensalmente há mais de 20 anos para explorar o universo dos vinhos. Batizado de "Taça da Quinta", o grupo mantém uma tradição: todos contribuem financeiramente todos os meses, participem ou não do encontro.
"A regra basicamente é, todo mês nós temos, todo mês todos contribuem. Participando ou não daquele mês. E com essa verba, compram-se três vinhos. Isso desde o início", explicou o conselheiro administrativo Waldomiro Bacari.
Paixão pela vinho impulsiona vendas, turismo e projetos de adegas em casa em MG e SP
Devanir Gino/Claudemir Camilo/EPTV
Durante os encontros, além da degustação, há desafios para identificar origem, uva e características dos rótulos servidos.
"É uma tarefa realmente muito difícil, porque engana muito. Porque aqui no Brasil nós tomamos vinho do mundo inteiro. Então, assim, pode ser qualquer coisa", disse o analista de sistemas Edgard Soares.
Em uma das degustações, o administrador Francisco Carlos Sanches revelou as características do vinho escolhido.
"É um vinho tempranilho, 95% tempranilho e 5% garnátia. O ano é 2020 e ele tem 14,5 de graduação alcoólica."
Série especial "Cartas de Vinho" é exibida durante toda a semana no EPTV 1
Ao longo dos anos, os integrantes também realizaram viagens para vinícolas brasileiras e internacionais. Para o médico Admar Concon Filho, o país tem produzido rótulos cada vez mais valorizados.
"No Brasil, com essas vinícolas, tanto do Sul quanto da região aqui de São Paulo e Minas, que estão fazendo vinhos maravilhosos e merecem as nossas visitas, as nossas viagens."
Mais do que a bebida, o grupo celebra a convivência construída ao longo de duas décadas.
"O vinho foi o começo, foi a mola mestra, mas independente disso, a vontade de estar junto é independente do vinho", resumiu o médico Reinaldo Coimbra Martins.
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